當(dāng)今走在大街上，人們會(huì)看到各種各樣的廣告，的確廣告是企業(yè)進(jìn)行自我宣傳，推銷(xiāo)自己產(chǎn)品的一種好形式。但是任何形式都要服務(wù)于內(nèi)容，任何企業(yè)都要考慮自己的承受能力。秦池酒廠廠長(zhǎng)王卓勝說(shuō)過(guò)一句有名的話："我每天給電視臺(tái)送去一輛桑塔納，賺回的是一輛豪華奧迪；我們每天給電視臺(tái)送去一輛豪華奔馳，賺回的將是一輛加長(zhǎng)林肯"已成為業(yè)內(nèi)笑談。片面地追求廣告的哄動(dòng)效應(yīng)，嚴(yán)重?cái)_亂了企業(yè)家的心態(tài)，使他們變得浮躁、暴躁。請(qǐng)看：
從孔府宴酒、秦池酒，到愛(ài)多VCD、步步高VCD，再到娃哈哈、熊貓手機(jī)，一家又一家企業(yè)爭(zhēng)先恐后的登陸中央電視臺(tái)“標(biāo)王”寶座。仍然沿著這樣一條軌跡———從孔府宴酒業(yè)有限公司、秦池集團(tuán)，到愛(ài)多電器有限公司，一家又一家企業(yè)從“標(biāo)王”的神圣神臺(tái)上跌落。
所有的標(biāo)王都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，即在奪標(biāo)之后產(chǎn)銷(xiāo)量都會(huì)大幅度的上升，但由于一些企業(yè)本身缺乏“內(nèi)涵”，僅靠廣告包裝出來(lái)的外在華麗只能夠熱鬧一時(shí)，而不能夠持久。比如秦池、孔府宴在白酒行業(yè)都缺乏歷史底蘊(yùn)，也缺乏成套的加工工藝，靠從四川購(gòu)回“基酒”勾兌顯然無(wú)法獲得消費(fèi)者的長(zhǎng)期認(rèn)同；VCD、DVD行業(yè)由于更新?lián)Q代過(guò)快，顯然也無(wú)法支撐類(lèi)似于愛(ài)多、步步高這樣的企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展；而國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在核心技術(shù)缺乏的情況下，靠全球采購(gòu)配件組裝的路子，顯然只能夠短期投機(jī)，而無(wú)法形成自己在通訊產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。（《“標(biāo)王”歧路：從孔府宴、秦池、愛(ài)多、步步高》證券時(shí)報(bào)財(cái)經(jīng)周刊2003年12月1日）
“標(biāo)王”好象擊鼓動(dòng)傳花，炒股票一樣，結(jié)果炒死了一個(gè)又一個(gè)民營(yíng)企業(yè)。如果一個(gè)又一個(gè)新的“標(biāo)王”，都像秦池、孔府宴、愛(ài)多一樣依靠廣告“吹泡”營(yíng)銷(xiāo)，而不注重企業(yè)長(zhǎng)期內(nèi)在發(fā)展，那么，所有被吹出來(lái)的泡沫都終將破滅。
經(jīng)濟(jì)生活中有許多誘人的東西，一些企業(yè)家經(jīng)不起這種誘惑，不在練內(nèi)功上下功夫，卻追求表面的轟動(dòng)效應(yīng)，這一轟動(dòng)不要緊，把自己多年的積蓄用光了。其實(shí)做廣告了要講成本核算，要考慮經(jīng)濟(jì)效益。2004年央視招標(biāo)落下帷幕，一家公司以1.5億元中標(biāo)后，就有業(yè)內(nèi)人士提出質(zhì)疑：一個(gè)生產(chǎn)蛋糕食品的專(zhuān)營(yíng)企業(yè)能支撐如此巨額的廣告投放嗎？這個(gè)問(wèn)題提得好！老百姓更實(shí)際：這要賣(mài)多少蛋糕才能賺回1.5億呀！還有的經(jīng)營(yíng)者說(shuō)，我要是做廣告，也不這樣做，可以采取分散的方式到各地媒體去做，，可以到大街上做廣告牌，這樣的宣傳效果要比幾十秒鐘更好，您想呀，幾十秒能給人留下多少印象呀！
究竟什么樣的形式更好呢？要看企業(yè)是經(jīng)營(yíng)什么的？如果不顧自身特點(diǎn)，去追求轟動(dòng)效果，可能只能逞一時(shí)的威風(fēng)。您想一想，蛋糕是日常生活用品，你得了“標(biāo)王”，是吸引了人的眼球。但是，能保持長(zhǎng)久嗎？于其如此，不如細(xì)水長(zhǎng)流通變花樣，經(jīng)常宣傳可能效果更好一些。所以如何做廣告是一門(mén)藝術(shù)，少花錢(qián)多辦事，也是一門(mén)藝術(shù)。
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